Mis à jour le 16 juin 2026 · 9 min de lecture · Par Jérémy Billey
Refaire son site, c’est souvent l’occasion de réparer ce qui n’allait pas. Mais une refonte mal préparée peut aussi faire perdre d’un coup le référencement gagné en plusieurs années. Voici les erreurs que je vois le plus souvent quand un client me confie la reprise de son site, et comment les éviter.
J’ai repris assez de sites pour voir revenir les mêmes pièges. La plupart n’ont rien de technique : ce sont des décisions prises trop vite, sans se demander ce que l’ancien site faisait déjà bien. Avant de toucher au design ou de changer de thème, prenez le temps de lire ces huit points. Ils vous éviteront les mauvaises surprises trois mois après la mise en ligne.
Cette liste vaut pour un site vitrine WordPress classique : artisan, indépendant, PME locale. Pas besoin d’être développeur pour la suivre. Il suffit de garder en tête une chose : tout ce qui existe déjà a de la valeur tant que vous n’avez pas vérifié le contraire.
Je peux d’abord auditer l’existant pour ne rien perdre en chemin.
On refait rarement un site par hasard : il y a quelque chose qui cloche. Trop lent, daté, plus en phase avec l’activité. Mais « je n’aime plus mon site » n’est pas un diagnostic. Avant de tout casser, regardez ce que disent vos statistiques : quelles pages amènent des visiteurs, lesquelles génèrent des contacts, d’où vient le trafic. Sans ça, vous risquez de jeter ce qui fonctionnait déjà.
Le bon réflexe — Exportez vos données Search Console et Analytics sur les douze derniers mois avant de commencer. C’est votre point de comparaison.
C’est l’erreur qui coûte le plus cher en référencement. Si vos adresses changent, et une refonte en change presque toujours, chaque ancienne URL doit pointer vers la nouvelle avec une redirection 301. Sans ça, Google tombe sur des pages introuvables, vos positions chutent, et les liens que d’autres sites avaient faits vers vous ne servent plus à rien.
Le bon réflexe — Listez toutes vos URLs actuelles, associez chacune à sa nouvelle destination, et activez les redirections le jour de la bascule. Pas la semaine suivante.
Beaucoup réécrivent tout « pour faire propre ». Sauf que vos pages actuelles sont peut-être déjà bien positionnées. Réécrire un texte qui apparaît en première page de Google, c’est prendre le risque de le faire reculer. On améliore, on complète, on réorganise ; on ne supprime pas sans avoir vérifié ce que la page rapporte.
Le bon réflexe — Repérez les pages qui génèrent du trafic et conservez leur contenu de fond. Retravaillez la forme, pas ce qui marche déjà.
Pendant le développement, on coche souvent la case « demander aux moteurs de ne pas indexer ce site », ou on travaille derrière un mot de passe. C’est normal. Le problème, c’est d’oublier de la décocher au moment de la mise en ligne. J’ai déjà vu des sites refaits rester invisibles sur Google pendant des semaines uniquement à cause de ça.
Le bon réflexe — Le jour du lancement, ouvrez Réglages > Lecture et vérifiez que la case d’indexation est bien décochée. C’est la première chose à contrôler.
Je commence toujours par un audit de l’existant : redirections, pages à garder, points techniques. Vous repartez sur des bases saines.
Un site refait devrait être plus rapide que l’ancien, pas l’inverse. Empiler les extensions, multiplier les animations ou choisir un thème « tout-en-un » rempli de fonctions inutiles finit par alourdir les pages. Sur mobile, ça se paie en secondes de chargement, et donc en visiteurs qui repartent avant même d’avoir vu votre offre.
Le bon réflexe — Partez d’une base légère et n’ajoutez que ce dont vous avez réellement besoin. Mesurez la vitesse avant et après avec PageSpeed Insights.
La majorité de vos visiteurs arrivent depuis leur téléphone, et Google indexe d’abord la version mobile. Pourtant, beaucoup de refontes se dessinent sur grand écran et le mobile passe en second. Le résultat se voit vite : textes minuscules, boutons trop rapprochés, images qui débordent.
Le bon réflexe — Validez chaque page sur un vrai téléphone, pas seulement dans l’aperçu de l’éditeur. C’est là que se prennent les bonnes décisions de mise en page.
Une fois le nouveau site publié, Google ne comprend pas immédiatement ce qui a changé. Si vous ne lui envoyez pas le nouveau plan du site, le passage des robots peut traîner et certaines pages rester sur d’anciennes versions. C’est une étape rapide que presque tout le monde saute.
Le bon réflexe — Mettez à jour votre sitemap, envoyez-le dans la Search Console et demandez l’indexation des pages importantes juste après la bascule.
Publier un vendredi soir sans sauvegarde de l’ancien site, c’est jouer avec le feu. Si un souci apparaît, et il en apparaît presque toujours un, vous voulez pouvoir revenir en arrière en quelques minutes. Idéalement, le nouveau site se teste sur une préproduction avant de remplacer l’ancien.
Le bon réflexe — Conservez une sauvegarde complète de l’ancien site et lancez en début de semaine, quand vous êtes disponible pour surveiller les premières heures.
Une refonte réussie tient surtout à sa préparation. Si je devais résumer l’ordre des choses pour un site vitrine :
Si cette liste vous paraît lourde, c’est exactement le genre de travail que je prends en charge. Un audit avant refonte permet de partir sur de bonnes bases, et mes offres de création de site WordPress intègrent ces étapes par défaut, sans que vous ayez à y penser.
Je conçois des sites WordPress pour artisans, indépendants et TPE qui veulent un site à la hauteur de leur activité. Basé à Strasbourg, j’interviens partout en France.
Reprise propre de votre site existant : redirections, SEO conservé, design remis à niveau.
Je reprends votre site sans casser ce qui marche déjà, et je vous dis ce qui vaut le coup d’être amélioré.
Premier échange sans engagement. Je regarde votre site actuel et vous dis ce qu’il faut garder, corriger ou refaire.
Réponse sous 48h. Aucun démarchage ensuite.
Expert WordPress & Webmaster WordPress à Strasbourg et en Alsace : Colmar, Sélestat, Haguenau, Mulhouse
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